Cris Radu, Adobe România: Una dintre constrângerile unui marketer este abilitatea de a crea multe asset-uri. Adobe vrea să schimbe asta

În prima jumătate a acestui an, echipa Adobe România a fost profund implicată în dezvoltarea de soluții inovatoare, alimentate de inteligență artificială (AI), menite să transforme industria creativă și de marketing. Cris Radu, cel care conduce operațiunile Adobe în România, a oferit o privire detaliată asupra muncii echipei sale și a impactului noilor produse dezvoltate în țară, cum ar fi Firefly și GenStudio, subliniind rolul crucial al AI-ului în creșterea productivității și eficienței pentru companii și marketeri.

Firefly: Revoluția graficii vectoriale prin AI

Una dintre principalele realizări ale echipei Adobe din România a fost crearea și dezvoltarea unor modele AI pentru Firefly, care au adus inovații semnificative în domeniul graficii vectoriale. Dacă majoritatea utilizatorilor Adobe cunosc Firefly pentru capacitatea sa de a genera imagini pe baza unui prompt text, noua funcționalitate dezvoltată în România permite generarea de grafică vectorială scalabilă, ceea ce deschide noi oportunități pentru creativi și companii

După 17 ani în Militari, Adobe România se mută în 2025 în noul sediu din Tineretului: Spații de yoga, restaurant propriu și terase cu vedere la parc

După aproape două decenii de creștere constantă, Adobe România își mută birourile într-o nouă locație modernă, adaptată nevoilor unei echipe în continuă expansiune. Adobe a intrat în România în 2006, când a cumpărat firma locală ....

“Avem modele făcute integral în România,” a explicat Cris Radu. “Acum poți să scrii un prompt și să generezi grafică vectorială, un lucru mult mai complicat. Practic, e definită de ecuații matematice și scalează. Poți extinde o imagine vectorială oricât de mult și nu se pierde calitatea.” Această capabilitate este esențială în marketingul modern, unde imaginile și elementele grafice trebuie să fie folosite pe multiple canale și platforme, de la site-uri web până la reclame outdoor.

Dezvoltarea acestui model în România marchează o realizare importantă pentru echipa locală, care a fost responsabilă de întregul proces de creare și lansare. “Modelul a fost lansat la sfârșitul anului trecut și acum este productizat,” adaugă Cris. “Este un motiv de mândrie pentru noi, să vedem cum aceste tehnologii dezvoltate local sunt acum utilizate de creativi din întreaga lume.”

Adobe Express: Simplificarea procesului creativ cu AI

O altă inovație majoră la care echipa din România a contribuit este integrarea inteligenței artificiale în Adobe Express, un produs destinat atât creatorilor casual, cât și profesioniștilor. Adobe Express oferă o alternativă simplificată la suita completă Creative Cloud, fiind descris de Cris Radu ca un fel de “creative cloud in a box“, adică o versiune compactă, accesibilă, dar totuși extrem de puternică.

Funcția text-to-template, dezvoltată și ea în mare parte de echipa din România, reprezintă una dintre cele mai mari inovații ale acestui produs. Cu ajutorul acestei funcții, utilizatorii pot scrie un simplu prompt și AI-ul generează automat un șablon complet editabil, care poate fi folosit pentru diverse tipuri de proiecte, cum ar fi postări pentru rețelele sociale, infografice sau anunțuri.

“Text-to-template înseamnă că scrii un prompt și îți generează un template de Express, care este un document complicat, cu layers, cam cum este și la Photoshop,” explică Radu. “Poți să editezi fonturi, culori și elemente grafice. Este mult mai avansat decât Canva, de exemplu, mai ales pe partea grafică.” Adobe Express nu este doar pentru consumatori, ci și pentru companiile mari, oferind un set de unelte avansate pentru crearea de conținut personalizat la scară largă.

GenStudio: AI-ul care transformă marketingul digital

Poate cea mai disruptivă realizare a echipei Adobe România în prima parte a anului a fost dezvoltarea GenStudio, o platformă inovatoare care combină capabilitățile AI-ului generativ din Firefly și Express cu unelte puternice de optimizare a campaniilor de marketing. GenStudio răspunde uneia dintre cele mai mari provocări pentru marketeri: nevoia de a genera multiple variante de asseturi creative, testarea și optimizarea acestora pe baza rezultatelor reale din campanii.

Sfârșitul unei ere: Hasso Plattner, co-fondatorul SAP, se retrage de la cârma gigantului software. Cine îl va înlocui

Plecarea lui Plattner marchează sfârșitul unei ere pentru multinaționala germană, într-o perioadă în care SAP se confruntă cu provocări legate de forța de muncă și trecerea la cloud....

“Una dintre constrângerile majore pentru un marketer este abilitatea de a crea multe asset-uri vizuale și textuale pentru o campanie,” spune Cris Radu. “De obicei, acest proces durează mult, deoarece implică lucrul cu creativi interni sau agenții externe. Cu GenStudio, comprimăm acest ciclu de go-to-market, de la câteva luni la câteva săptămâni sau chiar zile.”

Prin intermediul GenStudio, marketerii pot genera rapid variante multiple ale unui asset creativ, cum ar fi imagini, texte sau template-uri pentru campanii. După generare, AI-ul poate evalua performanța fiecărui asset în cadrul campaniei și poate optimiza strategia de marketing în timp real. “Nu mai este nevoie să mergem cu instinctul creativ, cum se întâmpla în era Mad Men,” explică Radu. “Acum putem fi data-oriented. AI-ul ne ajută să testăm 10 variante de asseturi creative, să vedem care are mai multă tracțiune și să continuăm campania cu cel mai performant.”

AI în content creation: Un nou rol pentru marketeri

Cris Radu subliniază că, deși AI-ul joacă un rol central în noile produse Adobe, nu înlocuiește creativitatea umană, ci o potențează. În acest sens, Radu introduce conceptul de creative marketer, un profesionist din marketing care poate folosi instrumentele Adobe pentru a crea conținut vizual rapid și eficient, fără a depinde de echipe creative externe.

“În interiorul GenStudio, introducem ceva numit Content Analytics, care ne ajută să înțelegem cum performează conținutul pe diferite canale. Acum putem analiza o imagine și să extragem automat metadatele – să înțelegem că este un apus de soare sau un model îmbrăcat într-o rochie florală. În funcție de aceste date, putem crea conținut optimizat pentru audiențe specifice,” explică Radu.

Această capacitate de analiză și generare automată a conținutului este o schimbare majoră în industria de marketing digital, unde campaniile trebuie să fie tot mai bine segmentate și personalizate. “Este miraculos ce poți face acum cu AI. Nu doar că generezi imagini sau texte, dar poți optimiza întregul proces de marketing pe baza datelor și a rezultatelor reale,” adaugă el.

Cum AI-ul crește productivitatea în marketing

Deși AI-ul reduce timpul necesar pentru crearea și optimizarea campaniilor, Cris Radu subliniază că rolul uman rămâne esențial în procesul creativ. “AI-ul nu generează imagini sau template-uri fără input uman. Întotdeauna un creator va avea ultimul cuvânt. De asemenea, este foarte important să vii cu idei inițiale și să aduci acel finishing touch,” spune el.

AI-ul, în viziunea echipei Adobe România, nu este despre automatizare completă, ci despre creșterea productivității și reducerea timpilor de execuție, oferind în același timp mai multă flexibilitate și control creativ utilizatorilor. “Dacă înainte îți lua trei luni să pregătești o campanie de marketing completă, acum poți să o lansezi în câteva săptămâni, cu toate instrumentele la dispoziție pentru a crea, testa și optimiza conținutul.”

De asemenea, în cadrul Content Supply Chain – procesul prin care conținutul este creat, aprobat și lansat pe piață – AI-ul contribuie la reducerea blocajelor, permițând generarea mai rapidă a asseturilor necesare pentru personalizarea campaniilor la scară mare. “Putem segmenta micro-audiențe și crea conținut dedicat fiecăreia dintre ele. Este un lucru care era imposibil până acum, pentru că nu aveam suficiente asseturi creative pentru fiecare micro-nișă,” adaugă Cris.

Un viitor bazat pe AI și creativitate umană

Privind spre viitor, Cris Radu este optimist în privința impactului pe care noile tehnologii AI îl vor avea asupra industriei de marketing și creație. Deși recunoaște că există provocări, mai ales când vine vorba de adoptarea pe scară largă a acestor tehnologii, el este încrezător că AI-ul nu va înlocui creativitatea umană, ci va deveni un partener indispensabil în procesul de creație.

“În continuare, creativii vor avea un rol esențial. De aceea, noi vorbim despre un ‘human in the loop’. AI-ul ne oferă capacitatea de a accelera procesele, dar deciziile finale rămân în mâinile oamenilor,” conchide Cris Radu.