Marketplace-urile online din Europa depășesc 247 mld Euro în venituri. România rămâne pe un trend de maturizare
Comerțul cross-border european este dominat de platforme de tip marketplace, iar retailerii români se aliniază treptat acestui model.
Platformele online de tip marketplace – care găzduiesc vânzători multipli și intermediază comerțul digital – au generat în 2024 un volum total de peste 247,5 miliarde de euro la nivel european, potrivit datelor publicate de ecommercenews.eu. Cifra reprezintă aproape 70% din totalul vânzărilor cross-border înregistrate în e-commerce-ul continental, confirmând rolul dominant al acestor ecosisteme în noua economie digitală europeană.
Piața românească: între consolidare și internaționalizare
România continuă să recupereze decalajul față de piețele vestice, cu o valoare estimată a comerțului online de 11,7 miliarde euro în 2024 și o rată de penetrare a internetului de aproape 89%, conform Gpec.ro. Deși marketplace-urile internaționale (Amazon, eMAG Marketplace, Etsy, AliExpress) domină topul preferințelor consumatorilor români, tot mai multe companii locale își mută focusul de la magazine proprii către vânzări prin platforme integrate, cu expunere regională.
Aproximativ 54% dintre utilizatorii online români au făcut cel puțin o achiziție de pe site-uri străine în ultimul an, semn că apetitul pentru comerț cross-border continuă să crească.
Tendințe europene care influențează și piața locală
Innobyte, una dintre cele mai importante companii românești specializate în servicii și soluții pentru eCommerce, anticipează o creștere continuă a comerțului online în România, cu accent pe:
- Standardizarea logisticii și livrărilor rapide – competiția se mută pe infrastructură: depozite automatizate, rețele last-mile și soluții de fulfillment pan-europene.
- Plățile digitale și conformitatea fiscală – marketplace-urile investesc în soluții integrate de plată și raportare, impuse de legislația UE privind TVA-ul transfrontalier.
- Algoritmi și date – analiza comportamentului consumatorilor devine resursă strategică, iar brandurile mici trebuie să concureze cu ecosisteme dominate de AI și personalizare.
- Scalarea exporturilor online – pentru companiile românești, marketplace-urile oferă o rută directă spre piețele vest-europene, fără bariere logistice sau comerciale majore.
“Retailerii care investesc în tehnologie pentru a oferi o experiență coerentă și corectă vor câștiga loialitatea consumatorilor pe termen lung”, a declarat Cătălin Bordei, Managing Partner Innobyte în cadrul evenimentului Innvolve organizat de companie în luna septembrie a acestui an.
Ce urmează pentru retailerii români
Pentru comercianții români, următoarea etapă ține de consolidarea prezenței pe marketplace-uri pan-europene, care pot extinde audiența și accesul la consumatori din alte piețe ale Uniunii Europene. Succesul în acest ecosistem depinde însă de investițiile în logistică, tehnologie și integrare — de la gestionarea rapidă a stocurilor și retururilor până la optimizarea livrărilor internaționale.
Într-un mediu tot mai competitiv, diferențierea devine esențială: avantajul nu mai vine din preț, ci din calitatea constantă, brandingul autentic și reputația digitală. În paralel, tot mai multe companii românești explorează și modele de tip B2B marketplace, adoptate deja la scară europeană, care digitalizează lanțurile de achiziții între firme și creează noi canale de distribuție.
Cătălin Bordei – Innobyte – consideră că piața locală de ecommerce va continua trendul ascendent în următorii ani, iar “creşterea se va baza, probabil, pe o experienţă foarte bună pe care magazinele vor reuşi să o aducă în faţa utilizatorilor. Evident, vom începe să vedem, probabil, paşi tot mai hotărâţi făcuţi spre zona de inteligenţă artificială, iar aceasta se va extinde la scară mai mare. De asemenea, cred că vom vedea magazine care vor profita tot mai mult de tehnologiile disponibile pentru a face procesul de finalizare a comenzii cât mai rapid“.
Urmărește-ne și pe Google NEWS