Piața online europeană cross-border a ajuns la 237 Mld Euro în 2023
Comerțul online european cross-border a atins o cifră de afaceri de 237 de miliarde euro în 2023, cu 32% mai mult față de anul precedent, potrivit raportului Cross-Border Commerce Europe TOP 500. Magazinele online europene au generat o cifră de afaceri transfrontalieră de 107 miliarde de euro.
În 2022, comerțul electronic transfrontalier european valora 179 de miliarde de euro. În acel an, magazinele online din Europa au generat o cifră de afaceri transfrontalieră de 105,5 miliarde de euro. Aceasta a fost o cifră de afaceri record. Anul trecut, au înregistrat o creștere de 1,4% și au generat 107 miliarde de euro în cifră de afaceri peste granițe.
IKEA își păstrează dominația pe piața online din Europa
IKEA, cel mai cunoscut retailer de mobilă din Europa, își continuă supremația în fruntea “TOP 500 Retaileri Cross-Border din Europa” cu un volum de vânzări transfrontaliere de 5,2 miliarde de euro.
Cu toate acestea, raportul mai arată că TOP 500 a înregistrat o scădere cu 18% a valorii brute a mărfurilor (GMV), coborând la 50 miliarde de euro în 2023. Această cădere este atribuită unui mix de factori, inclusiv unui mediu macroeconomic instabil, obstacole logistice și concurenței ridicate din partea jucătorilor chinezi precum Shein și TEMU.
Efectele Brexit: Vânzări cross-borer mai scăzute în Regatul Unit
Urmările Brexitului se resimt în peisajul comerțului electronic european, pe măsură ce Regatul Unit se confruntă cu un minim istoric al vânzărilor transfrontaliere, coborând la -1,8%.
Provocările generate de TVA, taxele de import și complexitățile logistice legate de Brexit au contribuit la această scădere. În consecință, Germania a devenit noua putere, depășind Regatul Unit ca principală piață transfrontalieră din Europa.
Creștere pentru producătorii de mărci proprii
Raportul subliniază o evoluție semnificativă în cadrul clasamentului TOP 500, reflectând o schimbare în preferințele și strategiile comerciale ale companiilor. În mod specific, se observă o creștere de 8% a producătorilor de mărci proprii precum Lego, Nespresso, Adidas și Philips. Acești producători și-au consolidat canalele directe de vânzare către consumatori (B2C), adaptându-se la schimbările din comportamentul de cumpărare al clienților și concentrându-se pe interacțiunea directă cu aceștia.
În ceea ce privește distribuția pe categorii de produse, fashion, bijuteriile și încălțămintea continuă să domine clasamentul, controlând o cotă semnificativă de 39% din totalul pieței. Aceste categorii de produse rămân populare printre consumatori și atrag o parte substanțială din totalul vânzărilor online. În același timp, produsele pentru casă, grădină și bricolaj ocupă o cotă de piață de 13,3%, indicând o cerere stabilă pentru produse destinate îmbunătățirii locuinței și a vieții cotidiene.
Ascensiunea agresivă a platformelor online chinezești
Raportul descrie, de asemenea, o schimbare majoră în peisajul comerțului electronic, întrucât piețele și platformele chineze își consolidează poziția dominantă în Europa și în alte țări occidentale. Retailerii online chinezi se extind rapid și agresiv, ceea ce reprezintă o provocare semnificativă pentru competitorii lor locali sau regionali. Raportul oferă perspective și sfaturi utile pentru piețele europene B2C (business-to-consumer) care trebuie să se adapteze la această nouă realitate și să concureze eficient cu jucătorii chinezi pe piața europeană.
“Platformele online chinezești demonstrează o abilitate unică de a se menține constant în topul rezultatelor căutărilor, o performanță pe care alți jucători europeni sau globali nu au reușit să o atingă. Această poziție privilegiată este susținută de bugete de advertising nelimitate și de sprijinul guvernului de la Beijing. Experții din industrie avertizează că Temu, prin strategiile sale agresive de preț, ar putea deveni o amenințare serioasă pentru Amazon. Cu toate acestea, până în prezent, aceste platforme chinezești se concentrează exclusiv pe produse non-brand, adică nu comercializează mărci consacrate. Prin urmare, ele nu pot captura deocamdată o cotă semnificativă din piața globală de e-commerce cu acest model de afacere axat pe produse extrem de ieftine și de calitate discutabilă. Totuși, ele atrag tot mai mulți utilizatori și îi mențin activi prin intermediul aplicațiilor mobile. Odată ce acești utilizatori devin <<captivi>>, platformele chinezești pot să-i targeteze constant cu noi campanii și produse. Este probabil doar o chestiune de timp până când aceste platforme vor începe să ofere și produse de brand, iar în primă fază acestea vor fi probabil mărci locale”, a declarat pentru Digital Business Cătălin Bordei, Managing Partner Innobyte, unul dintre cei mai importanți producători de software pentru e-commerce din România.
Urmărește-ne și pe Google NEWS
