Poate deveni creativitatea românească un export strategic? Participarea României la Cannes Lions

Zece companii românești independente din industria creativă au reprezentat România la Cannes Lions 2026, într-un demers care pune în prim-plan potențialul serviciilor creative ca zonă de export cu valoare adăugată ridicată.

Industria creativă românească începe să fie privită tot mai clar ca o zonă cu potențial economic internațional, nu doar ca un sector asociat campaniilor locale de comunicare. Zece companii independente din publicitate, branding, design, producție și marketing digital au fost prezente la ediția a 73-a a Cannes Lions International Festival of Creativity, cel mai important eveniment anual al industriei globale de publicitate și comunicare.

Participarea României la Cannes Lions a fost organizată de Romanian Advertising and Media Association, în cadrul Programului de Promovare a Exportului, cu sprijinul Agenției Române pentru Investiții și Comerț Exterior și în implementarea creativă a Exploratist. Este al cincilea an consecutiv în care România este prezentă colectiv, sub pavilion național, pe Croisette.

Prezența la Cannes Lions are o miză care depășește zona de imagine. Pentru companiile creative, festivalul funcționează ca un spațiu de întâlnire cu potențiali parteneri internaționali, clienți globali, consultanți, agenții și lideri ai industriei. Într-o piață în care serviciile pot fi exportate fără costurile logistice ale industriilor tradiționale, creativitatea devine o resursă economică scalabilă.

CITEȘTE ȘI: De ce mută companiile aproape jumătate din bugetul pentru birouri către zonele de colaborare?

La nivel global, industriile creative cresc mai repede decât restul economiei și susțin, în unele state, până la 1 din 20 de locuri de muncă. În marile orașe, ponderea poate ajunge chiar la 1 din 10 locuri de muncă. În economiile OECD, industriile culturale și creative generează peste 2% din valoarea adăugată brută și reprezintă aproximativ 7% din totalul companiilor.

România are, la rândul ei, argumente importante în această direcție. Piața locală de publicitate este estimată la aproape 800 de milioane de dolari, iar segmentul digital s-a triplat în ultimii patru ani. Evoluția consolidează poziția României printre piețele europene cu potențial ridicat de creștere în comunicare, marketing și servicii digitale.

CITEȘTE ȘI: E.ON vrea standardizarea datelor înainte să ducă AI-ul în rețeaua energetică

În paralel, datele de comerț exterior arată o dinamică volatilă a exporturilor românești în primele luni ale anului 2026, cu variații de la -4,8% în ianuarie la +6,2% în martie și +4,3% în aprilie, comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior. În acest context, serviciile creative pot funcționa ca o categorie complementară de export, mai puțin dependentă de lanțuri logistice, costuri de transport sau fluctuații de stoc.

„Serviciile creative sunt una dintre categoriile de export cu cel mai mare potențial nevalorificat al României. Publicitatea, brandingul și marketingul digital pot deveni unele dintre cele mai competitive exporturi de servicii ale țării. Expunerea la Cannes Lions este un catalizator real, iar discuțiile purtate la festival se transformă, în multe cazuri, în colaborări cu companii din piețele externe”, spune Vlad Țone, director ARICE, într-un comunicat de presă primit de Digital Business.

Delegația României la Cannes Lions 2026 a inclus companiile Clody Design, Clody Studio, Code Production, Daniel and Andrew Design Advisory, Godmother, Influence Room, Optimism Works, Promowin, Sýmbolon și Tarnovski Marketing Consultancy. Acestea acoperă specializări diverse, de la strategie de brand și identitate vizuală până la producție muzicală, comunicare integrată și design civic.

Companiile prezente lucrează deja pentru clienți din peste 15 piețe internaționale, inclusiv SUA, Canada, Mexic, Olanda, Franța, Spania, Germania, Belgia, Polonia, Turcia, Republica Dominicană, Orientul Mijlociu și Asia. Producția creativă este realizată în România, ceea ce transformă know-how-ul local într-un serviciu exportabil pe piețe cu bugete și standarde competitive la nivel global.