Va apărea Permisul de Influencer? Concluziile conferinței “Etica în Influencer Marketing”, organizată de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC)
Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) a organizat recent la București conferința “Etica în Influencer Marketing – Prezent și Perspective” prin care și-a propus să evidențieze importanței unei comunicări comerciale autentice, transparente și credibile pentru consumatori în cadrul influencer marketingului.
Evenimentul a adus împreună specialiști locali și internaționali, reprezentanți ai autorităților și ai industriei, precum și creatori de conținut, pentru a dezbate bunele practici, reglementările și autoreglementările în această industrie în creștere.
Lucas Boudet, Directorul European Advertising Standards Alliance (EASA), a menționat că “etica în publicitate este benefică pentru afaceri. 30-50% din capitalizarea pieței de publicitate derivă din reputație. Să creăm un fel de certificat european de marketing pentru influenceri care ar fi un obiectiv pentru noi în 2025”.
Dezbaterea a evidențiat necesitatea autoreglementării și reglementării, asumarea responsabilității de către toți actorii implicați, precum și măsurile pentru protecția publicului vulnerabil și a minorilor. Există un consens asupra importanței marcării corespunzătoare a conținutului comercial și a unei comunicări transparente între influenceri și public. În plus, s-a subliniat necesitatea unei educații a consumatorului pentru a verifica informația din mai multe surse.
Alina Eremia, Artist & Influencer: “S-a precizat și mai devreme că marcarea impactează destul de mult reach-ul. Și așa este. Dar cu toate astea nu mi se pare a fi un impediment în a avea o etică, în a avea un respect față de comunitate de la care eu sincer nu fac rabat.”
Pe lângă dezbaterea asupra aspectelor etice și a reglementărilor, au fost prezentate și exemple de bune practici internaționale, precum crearea unui certificat european de influencer responsabil, cu scopul de a oferi training și resurse de educație privind cadrul legal și etic, protejând astfel audiențele și diferențiind influencerii. De asemenea, s-a remarcat că în România autoreglementarea în influencer marketing funcționează bine, însă există provocări în reglementarea conținutului non-comercial, precum și în colaborările cu microinfluenceri și nanoinfluenceri.
„Tacticile de influencer marketing sunt astăzi aproape nelipsite din strategiile de marketing și comunicare demarate de companii. Popularitatea acestora crește nevoia de evidențiere a bunelor practici cu privire la conținutul editorial comercial. Conferința RAC și-a propus să aducă în prim plan nevoia unei comunicări corecte, legale și decente, evenimentul dovedindu-se a fi un amplu mediu de exprimare a expertilor din România, ca și un schimb valoros de experiență între specialiștii locali și reputați experți internaționali în acest domeniu”- precizează Oana Cociașu, Președinte RAC.
Conferința a evidențiat necesitatea unei comunicări corecte și etice în influencer marketing, iar Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) va continua să acorde consultanță, să educe și să promoveze responsabilitatea în conținutul online, inclusiv prin inițiative precum crearea unui proiect de certificare similar celui din Franța și prin programe de formare și educare pentru influenceri.
Urmărește-ne și pe Google NEWS